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国内运动员,请勿对号入座


  库里干了一件大部分人觉得傻逼的事儿。因为赞助商做了让他觉得傻逼的事儿,给川普拍了个马屁,几乎不对政治发言的他差点和赞助商Under Armour分道扬镳。

  UA 的老板凯文·普朗克在站队这事儿上,表现的猴儿急。他不仅公开支持新任总统川普,还加入了川普的美国制造委员会,并对媒体说,川普是国家的财富asset。

  站队没错,但你站你的,我站我的。“金主”这样舔川普,库里恼了,“如果去掉et两个字,我就同意他的说法”。去掉两个字母,川普就成了ASS,混蛋了呀。

  库里甚至说自己要离开UA,“如果他们的领导层与我的核心观念不在一条战线,那么无论合同有多少钱,只要那不是我的本心,就没有什么平台是我不能跳走的。”

  敢对“金主”说“不”,库里这枚萌神,为啥有这么大胆?难道仅仅是因为他是一枚顶级球员?

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  个人主义的戏码,你为什么看不到

  闹了一年的宁泽涛事件,其实也个代言事件。但跟库里这个性质完全不一样,库里是因为自己的价值偏好,而宁泽涛更多的是利益平衡。有点类似的是,人们把着眼点放到了个性上面。踢开赞助商,自由发言,库里看起来有些任性。但正是因为具备极具个人化色彩的任性,才能让库里更具品牌价值。

  没有比较就没有伤害,在个性这点上,我们可以盘点一下国内运动员。这种极具个人化色彩的人性时常是不被允许的。正是因为如此,宁泽涛才显得如此有个性。

  泯灭个性的例子很多,哪怕是万千迷妹宠爱的张继科。

  伦敦奥运会之后,张继科始终状态低迷。用他自己的话来说,半年输掉的外战比过去四年加在一起还多。很大程度上,他的状态受到了赞助商的影响,深陷其中,无法拒绝。

  在某一天训练结束后,张继科随手拿起床边的手机,10余条未接短信。有赞助商通知他拍摄广告的计划,也有家人调动工作需要张继科出面“疏通”关系。“面对成名之后身边一系列的改变,很多事情自己找上门来。”张继科的注意力始终被这些东西牵引着,很难像伦敦奥运会前一样专注。

  伦敦奥运会前,张继科一天要练5个小时4节训练课,但是奥运会后的日常训练,少了将近一半的时间。当时的他,接连接下汽车、运动品等广告代言。直通赛期间,拿到世乒赛资格的第二天,张继科往返南京和镇江间出席代言品牌汽车的推广活动。之后,又马上回到北京为运动品牌拍摄广告。

  张继科无奈了,“奥运结束后自己不是很专注,这也让自己的系统训练受到了影响。商业代言、社会活动还有队里的活动,这都是必须要参加的。以前我是有梦想有行动,现在是有梦想但行动却不能统一。”

  张继科所代表的,是许许多多“张继科们”。对于他们来讲,代言,就必须全心全意为赞助商和队伍服务,这是规则。任何存在个人主义色彩的戏码,通通要被删除,更不用说怒怼赞助商这种事了。

  正因为如此,宁泽涛才会成为珍惜动物,才会物以稀为贵。

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  个人的原则和操守,比钱重要一点

  与其说库里为了反川普,把自己和赞助商的关系抛之脑后,不如说,库里在坚守自己的心理和道德底线,这种底线是金钱、社会地位所不能逾越的。

  这种底线可以被称为原则,伦理。

  娘不嫌孩丑,还是得比较。当初,三聚氰胺事件后,国家队合作的牛奶厂家也牵扯其中。但我们的代言人做什么了呢?这种不作为,或者不知道作为,跟库里这种心里有一根雷线,碰到就要爆,除了被现实逼的以外,通俗一点说是素质的差别,觉悟的差别。

  娱乐节目里油光闪亮的田亮,担任过某乳业的形象代言人;刘翔、易建联、郭晶晶、王楠、马琳、王皓、林丹、谢杏芳、鲍春来,甚至刘国梁、李永波,都代言或者参加过涉事广告的拍摄。对,连丁俊晖和潘晓婷,也成了被蒙住的那群牛。

  时至今日,游泳队和宁泽涛闹,也还是因为那口奶。

  孙杨的“无证驾驶”风波中,交警一开始也以为孙杨是有驾照的,因为此前看过他的汽车代言,广告中孙杨展现出熟练而轻巧的开车姿态,后来查询才发现是无证驾驶。即使后来广告商多次辩解,孙杨没有真正的开车,而是用设计技术来实现。但是用律师邱宝昌的话说,让一个无驾照的人展现车技,本身就是一种虚假宣传。

  什么保健品虚假电视购物广告,白内障假药广告,都是我国运动明星干的事儿。对于他们来说,现实逼太紧,心里是没有雷管的。明星代言无可厚非,但他们跟库里不一样,库里的钱包里有一个炸药包,他们背的只是一个钱包。

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  社会容忍度和共同价值观

  库里之所以有这个胆,还因为人家社会见怪不怪,这种行为在我们这儿是另类,在人家那里叫基本正确。一个有公共价值观的社会,对球星的个性、普世价值原则是有容忍度的。

  这方面的表现,耐克是一个例子。NBA全明星和格莱美颁奖那段全民娱乐的时间,Nike避开了热点营销的良机,趁着2月“黑人月”,发布了一段广告片《平等》。为此,他们把旗下最棒的运动员们聚集到了一起。

  片中所有的黑白画面,篮球场、足球场、街道上都被一条直线整齐地分隔开来。这条比喻“生活中的极限”的直线,最终被人们的热情和信仰打破。NIKE的官方说法是:弄这么一波广告,就是想以身作则,打造一个公平且充满敬意的世界,无论是运动场上的,还是运动场下的。

  “平等没有边界”,主要目的也是弄川普反移民政策的。

  其实,一个社会有没有共识,在宁泽涛事件上也能看出来。我们对宁泽涛事情,并没有形成广泛的探讨,因为没有指向,不知道指向什么。自己选还是遵从规定选赞助商不是重点,关键是选什么样的赞助商,因为什么价值原则选。

  平等、反对歧视是美国精英阶层的共同价值追求,库里之所以有勇气和CEO“对话”,大骂川普,是因为在社会中,有太多和他有着同样想法的人。一个人像一支军队,那是说你们家宁泽涛,库里可一点都不孤单。詹姆斯坚决支持库里,“多样性是这个国家伟大的原因,我们应该继续发声,让人们想要留在这里,这无关种族、性别、宗教信仰和其他的任何差异性。”

  芭蕾舞演员米斯蒂·科普兰,同样为UA代言的好莱坞影星“巨石强森”也声援库里,主教练科尔也为库里叫好。

  库里胜利了,在他那个环境中。

  但我们更高兴的是,中国有很多孩子喜欢库里,他们刚刚开始接触篮球,他们看到的库里原来是这样一个人,原来篮球运动是这么一回事儿,跟我们身边那些事不太一样。

  有个性,不泯灭,有原则。

  Anyway,UA老板也挺牛的,包下《巴尔迪摩太阳报》整个版面,向库里解释。赞助商向代言人赔礼道歉,这事儿,又是另外一种故事了。

  END

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