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那场赛事距开跑51天尚未总冠名


  本报记者 周慧 实习记者 农淑祯 彭依怡

  又到了万物复苏的季节,春末夏初是中国马拉松赛事的一个高峰期。二季度特别是四月份,热门赛事集中出现。

  二季度赛事线下口碑如何?21世纪经济报道记者梳理六大赛事,包括武汉马拉松、秦皇岛国际马拉松、大连国际马拉松、兰州国际马拉松、北京国际长跑节和北京国际越野挑战赛TNF100。数据显示,各大赛事口碑、人气和赞助情况,差异明显。

  汉马无疑是最高人气和口碑的赛事,其次为兰马和北京国际长跑节。历史悠久的大连国际马拉松舆情关注相对较弱,秦马在距离开赛只剩51天时,则仍未招到金主做总冠名赞助商。

  汉马人气王

  虽然仅举办一届,汉马却是当之无愧的人气王。

  检索数据显示,二季度六大项马拉松赛事在百度检索量和相关新闻检索量方面有所差异,其中武汉马拉松以200多万网页检索量和36万新闻检索量位列第一。

  其次检索量靠前的还有兰马和北京长跑节。两项赛事办赛历史比较悠久,每年的赛事都受到不少关注。兰马已连续第五年获得“金牌赛事”称号,影响力不容小觑。

  大连国际马拉松和秦皇岛国际马拉松要弱。大连的赛事已经举办了29届,近两年最受关注度的新闻,应该是近日突然发布禁令规则,称必须穿官方服装,严禁私补。该禁令引发跑友抗议,随后撤销禁令。

  相比之下,关于北京国际越野挑战赛The North Face 100(TNF100)的搜索量则少得多,这与其专业性和难度系数有关。TNF作为亚太地区最专业的超长距离耐力跑比赛,堪称国内所有跑步赛事中的“达喀尔”,相对普通跑步爱好者来说有一定门槛,但也正是其相对门槛和专业度,在跑者圈内关注度极高。

  综合来看,汉马作为最年轻的赛事,意外成为黑马人气王赛事,原因包括多个方面,一是赛前宣传,汉马赛道号称“最美的马拉松赛道”,途经“一城两江三镇四桥五湖”,凭这一亮点自然吸引不少关注。二是首届汉马曾邀请范冰冰担任领跑嘉宾,明星效应下必然吸引了大量眼球。而大连马拉松作为二季度举办历史最悠久的老牌赛事,在人气指数方面很是低调,跟其海边国际旅游城市的地位,以及老牌赛事的资历不相符合。

  口碑是王道

  舆论关注度、人气指数和口碑也是分不开的。21世纪经济报道记者线下采访和搜集数据发现,各大赛事口碑效应差距明显。

  好口碑将带来城市旅游、城市形象的综合提升,但稍有差池,大则涉及赛事安全,小则引发数万人吐槽,负面效应很大。

  21世纪经济报道记者线上采集跑者赛事点评发现,和人气数据一致,汉马也是二季度口碑最好的赛事,TNF属于小众越野赛事中口碑极佳 的赛会。

  按照2017中国马拉松年会评选出的中国马拉松大满贯赛事(China Marathon Majors),2017-18赛季的5场马拉松赛事分别是:北京马拉松、上海马拉松、重庆马拉松、武汉马拉松和广州马拉松。其中武汉是唯一只举办过一届的新赛事,也是唯一在二季度的赛事。

  以汉马为例,从知乎、新闻微博等社交媒体的反馈来看,好评集中在医疗安排、补给充足、设置合理,警卫、安保人员和志愿者数量充足等。另外选手还提到了全程风景优美,建筑富有当地特色,市民的热情也为选手增添了不少动力。

  同样也获得一定范围好评的还有秦皇岛国际马拉松、兰州国际马拉松以及北京国际长跑节。其中,武汉马拉松和北京国际长跑节在各种标识清楚明白这一点上都下了大功夫。此外,2016年北京国际长跑节在赛事体验上进步显著,获得了极大好评,镶金奖牌和解锁鸟巢内部跑道,圆了许多跑者的一个小梦想。

  大连马拉松在交通方面好评度高,和汉马类似。大马比赛前,选手可乘坐5分钟一趟的免费大马地铁专线进入赛区,在地铁与赛场间有专车摆渡马拉松选手。汉马更是做到凭号码牌免费坐武汉的公交、地铁和轮渡。

  而北京国际越野挑战赛TNF100参加人数有限,总体评价依旧是国内第一越野赛事的地位。从普通跑者到马拉松跑者,再过渡到越野赛跑者,是很多跑者的必经之路,2017TNF报名依旧火爆。

  赞助商PK冷热不均

  据搜集线索统计,二季度六项赛事赞助情况各不相同。截至3月24日,距秦皇岛国际马拉松开跑还有51天,其官网页面显示总冠名赞助商仍虚位以待,一般赞助已有众信旅游、长久集团、宜准等公司入驻。

  其官网给出的总冠名报价为人民币300万元以上,其他赞助和合作伙伴根据不同级别报价为5万~150万不等,并欢迎友情赞助。

  大连国际马拉松也正在火热招商中,目前官网还没有显示有任何商家入驻,不过据21世纪经济报道记者咨询,其报价并不低,一般赞助起价50万,而总冠名高达800万以上。

  至于其余的四项赛事:汉马、兰马、北京国际长跑节和TNF100,虽然离开跑日还有一些时日,但赞助合作伙伴已经确定完毕。

  其中,汉马的赞助商和合作伙伴规模最大,东风雷诺今年依旧拔得头筹,成为总冠名,其他赞助多达20余家,合作媒体从传统纸媒到新媒体平台,不下20家。至于具体赞助费用,赞助商们表示不方便透露。

  相比之下,TNF100作为相对小众的精英赛事,参赛人数相对少,有4家赞助和合作伙伴,而The north face本身自然就是总冠名,目前赛事已有9年历史。

  The North Face 100(TNF100)其实是亚太地区规模最大的越野跑系列之一,已经拥有9年历史,成为越野跑者最聚焦的赛事,每年名额都一票难求。作为冠名商TNF,已经跟其宣传的户外越野理念契合度高,宣传效果佳。

  (编辑:李新江)

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